囲い込みの続き

カタログ送付や試供品の提供を行うなど、高コストとなるキャンペーンを行う場合などは、特に慎重に分類する必要があります。

アクションでは、収集した情報をもとに、メルマガやセールなどで顧客を動かすことを目的とします。製造業やメーカーの場合は、ここから営業を始めるのも有効な手段です。

また、ブログやSNSなどのコミュニティを利用して口コミマーケティングを行う企業も最近増えています。製品ユーザーや店舗の利用者が情報交換し合うコミュニティを、企業が中心となって盛り上げることで、ネットでの話題を活性化することができます。
こうしたコミュニティを活用することで、たくさんのユーザーを一挙に自社サイトへ囲い込むことが可能で、ファンが育っていくことで、アフィリエイトの実施も難しくなくなるというメリットがあります。

ほかにも口コミを利用する方法として、ブログで話題になるような変わった商品やサービスを提供する。SNSユーザーやブロガーが気になる商品として紹介することで、コミュニティが活性化され、大きな宣伝効果につながります。一般的なプロモーションと違って、コストがかからないうえ、持続的に効果が得られることも魅力です。

You　Tubeやポッドキャストなどのツールを活用して、ウェブ限定配信のCMを作成する企業も多くあります。製品を紹介する映像や、使用方法をレクチャーする映像などを公開するケースもあります。人気の動画をレーティングしたり共有する機能があるので、話題性も高まります。